精品小车新飞度 “六大率先”凸显综合优势

　　在7月一个工作日的下午，广汽本田北京广汽航天店内，看车的消费者络绎不绝。目光都不自觉地被摆在店中央的一辆黄色新飞度吸引过去。“今天来看车的算是少的。”销售主管韩卫东告诉记者。

　　如果这种情况发生在旺季并不稀奇，可是今年7月车市遭遇寒流，历来的淡季在今年更淡一些。新飞度仍然有这样大的吸引力就十分不寻常。

　　当记者让韩卫东描述一下新飞度最突出的优势时，他甚至感到不知道说哪个好，因为新飞度实现了“六大率先”，最后韩卫东说，新飞度胜在综合优势。当所有方面的领先综合起来，新飞度就是精品小车之王。

　　除了产品配置的全面突破之外，最值得一提的是新飞度的保修政策。

　　保修政策跃级

　　7月2日在新飞度的上市仪式上，时任广汽本田执行副总经理的付守杰宣布：“新飞度还享受与第八代雅阁相同的‘整车3年或10万公里’保修政策，这也是国产高端两厢车市场上最高标准的整车保修政策。从新雅阁开始，广汽本田以后推出的新车，都将采用和新雅阁相同的服务标准。”

　　这一点对消费者的吸引力非常大。韩卫东介绍，首先这个保修政策给消费者吃了“定心丸”，因为这表明广汽本田对产品质量非常有信心，从而降低了消费者今后的使用风险；其次也降低了消费者的使用成本。

　　随着消费者购车逐渐趋于理性，使用成本成为更多的考虑因素。一位考虑买车的消费者表示：“买车只是一下子的事情，今后使用是长期的，因此使用成本也非常重要，比如油耗、维修保养成本等等，都需要考虑进去。”

　　在使用成本方面，新飞度拥有不可比拟的优越性，油耗低、保修时间长、维修零部件价格低，在产品综合实力已经遥遥领先之后，保修政策的“跃级”更使得新飞度在所在的细分市场“绝尘而去”，让竞争对手难以望其项背。

　　创新营销

　　广汽本田推出了3项创新的营销策略：策划年度电影大片《FIT Lover》、iFITclub飞度车友社区和FIT Zone移动展示橱窗三大体验营销计划，目的是让市场充分了解新飞度的新定位、新特点。“目的不仅仅是与对手形成差异，也是为了与老一代飞度进行区分。”广汽本田表示。

　　7月13日，国内电影业巨头派格太合联合中影集团、广汽本田在北京举行了飞度年度大片《FIT LOVER》的首场电影新闻发布会，作为派格太合倾力打造的年度票房大片，影片瞄准都市白领情感题材的空白，集合中国大陆、港、台、日等地的大牌巨星，力图打造现代都市情感喜剧的经典。同时电影中一对男女主要演员的选拔活动也开始在广汽本田全国376家特约销售服务店中展开。

　　iFITclub飞度车友社区开通仅仅6天的时间内，浏览量即达到80000人次。据悉，FIT Zone移动展示橱窗将在7月下旬开始在广州、深圳、北京、上海等六大核心城市的时尚地标进行巡展。

　　这些耳目一新的营销方式使得新飞度可以强有力地吸引到目标消费群体。

　　综合优势领先

　　新飞度的产品力并不仅仅表现在某一项领先于对手，而且综合实力领先于对手。最重要的就是新飞度解决了两厢车发展中所要面对的4对矛盾：车身动感造型与车内宽敞空间的矛盾、强劲动力与燃油经济性的矛盾、驾驶乐趣与乘坐舒适的矛盾、制造成本与高品质的矛盾。

　　很多两厢车产品为了获得某一方面的突出优势，不得不放弃另一些功能。比如大部分两厢车为了追求外形时尚动感，一般内部空间都比较小，新飞度却在这两方面都高人一等。一位看过新飞度的消费者说：“其动感时尚的外形，相信现在已经不用说了吧，当你进入车的内部，你会惊喜地发现，在空间上新飞度一点也不含糊。”

　　其内部空间在同级别车型中最为宽敞舒适，甚至达到部分中级车的水平，并且在车内至少暗藏了12处的储物空间。

　　类似的还有新飞度达到了动力性和燃油经济性的完美融合。新飞度搭载的1.5L发动机所拥有的升功率不仅在同级别车型中足以称雄，记者无意中还发现，新飞度88千瓦的升功率与目前某合资品牌A级车2.0排量发动机的升功率一样。那么可以说，新飞度拥有2.0排量的动力，却只有1.5排量的油耗。

　　现在油价的上涨为新飞度带来更为明显的优势。

　　除此之外，新飞度的可圈可点之处仍然很多。

　　品牌力影响

　　相比其他两厢车竞争对手，新飞度还拥有一项优势，那就是老款飞度已经在中国销售了5年之久，其积累的品牌影响力与其他品牌不可同日而语。

　　同时广汽本田10年积累的品牌优势对于新飞度也起到了助力作用。比如现在新飞度的定单就有一部分是原来广本雅阁或者奥德赛的车主。

　　现在广汽本田的企业品牌在一定程度上就代表着可信。

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